Na Facebook en Twitter kunnen gebruikers van smartphones tegenwoordig ook inchecken op het sociale netwerk Foursquare om hun vrienden te laten zien waar ze uithangen. Ook in Spanje kom je de Foursquare-sticker, die laat zien of cafés en andere locaties zijn aangesloten op het online netwerk, steeds vaker tegen. Maar wat zit er voor ondernemers in? Of is Foursquare eigenlijk alweer passé?
De sociale netwerken Foursquare en de Nederlandse variant Feest.je draaien om de vraag ‘waar ben je?’. Gebruikers ‘checken in’ en delen hun locatie met hun vrienden. Niet alleen laten zij zien waar ze zijn, ook kunnen ze ‘badges’ of ‘medailles’ verdienen. Ondernemers op hun beurt belonen dit incheckgedrag met een tegenprestatie in de vorm van een biertje, een fles champagne (of cava) of een aantrekkelijke kortingsbon.
e-tjes
Bezoekers van Nederlandse Heineken Cafés kunnen via de locatiedienst zogenoemde ‘e-tjes’ verzamelen. Beschikt een gebruiker over een bepaald aantal ‘e-tjes’, dan mag hij bijvoorbeeld als VIP een concert bezoeken. Een groep Groningse ondernemers gaf alle Foursquare-gebruikers die op Foursquare Day (16 april) incheckten op de Grote Markt, een biertje, korting op een reis of het beklimmen van de Martinitoren kado.
KLM, de allereerste vliegmaatschappij op Foursquare, beloonde afgelopen jaar passagiers die via Foursquare incheckten op Schiphol met een customized presentje, gebaseerd op het profiel van de klant op verschillende social media, zoals LinkedIn en Facebook. Zo vloog PSV-fan Willem naar New York en moest hij daardoor een belangrijke wedstrijd missen. KLM deed hem de Lonely Planet van New York kado, markeerde alle bars waar hij de match kon gaan bekijken en wenste hem een prettige wedstrijd. Een knap staaltje marketing. Willem zul je over de Koninklijke Luchtvaart Maatschappij niet snel meer horen klagen.
Vroege dood
Mogelijkheden genoeg dus, voor de inventieve ondernemer. Maar volgens de toonaangevende technologieblog ReadWriteWeb is het alweer over en uit met het virtuele inchecken. Mike Melanson verwacht op basis van de cijfers dat de inchekckapplicatie een vroege dood zal sterven. Vorig jaar juli had Foursquare twee miljoen gebruikers en één miljoen check-ins per dag. Sindsdien groeide het aantal gebruikers naar vijf miljoen in december, maar daalde het aantal check-ins per gebruiker per dag. Ook de bezoekerscijfers van de website zelf daalden.
Facebook en Google introduceerden beide een eigen Places voor hun miljoenen geregistreerde gebruikers, maar blijven zelfs achter op Foursquare. Een groot nadeel van een incheckservice is dat het eigenlijk alleen in grote steden werkt. Gebruikers willen weten of er bekenden in de buurt zijn, maar dan moeten ze wel op een paar minuten afstand gevonden kunnen worden.
Color
Bij de nieuwste app in town, het geo-sociale netwerk Color, spelen die bekenden geen rol meer. Met Color kunnen foto’s en video’s die op een smartphone worden gemaakt, worden gedeeld met (alle) gebruikers van dezelfde applicatie. Gebruik je de app in een park, dan krijg je beeldmateriaal te zien van andere bezoekers die daar ooit een foto hebben genomen binnen een straal van 50 meter, zelfs al ken je ze niet. Hoe kan een ondernemer hierop inspelen? Een caféhouder zou mooie plaatjes van zijn zaak kunnen delen in de hoop zo voorbijgangers naar binnen te lokken. Op die manier worden locaties en bedrijven wellicht visueel aantrekkelijker voor potentiële klanten. Net als bij Foursquare geldt dat het succes afhangt van het aantal gebruikers. En of Color inderdaad de hype zal worden, die de investering van 41 miljoen euro waard is, zal de toekomst moeten uitwijzen.
Virtueel inchecken
Na Facebook en Twitter kunnen gebruikers van smartphones tegenwoordig ook inchecken op het sociale netwerk Foursquare om hun vrienden te laten zien waar ze uithangen. Ook in Spanje kom je de Foursquare-sticker, die laat zien of cafés en andere locaties zijn aangesloten op het online netwerk, steeds vaker tegen. Maar wat zit er voor ondernemers in? Of is Foursquare eigenlijk alweer passé?
De sociale netwerken Foursquare en de Nederlandse variant Feest.je draaien om de vraag ‘waar ben je?’. Gebruikers ‘checken in’ en delen hun locatie met hun vrienden. Niet alleen laten zij zien waar ze zijn, ook kunnen ze ‘badges’ of ‘medailles’ verdienen. Ondernemers op hun beurt belonen dit incheckgedrag met een tegenprestatie in de vorm van een biertje, een fles champagne (of cava) of een aantrekkelijke kortingsbon.
e-tjes
Bezoekers van Nederlandse Heineken Cafés kunnen via de locatiedienst zogenoemde ‘e-tjes’ verzamelen. Beschikt een gebruiker over een bepaald aantal ‘e-tjes’, dan mag hij bijvoorbeeld als VIP een concert bezoeken. Een groep Groningse ondernemers gaf alle Foursquare-gebruikers die op Foursquare Day (16 april) incheckten op de Grote Markt, een biertje, korting op een reis of het beklimmen van de Martinitoren kado.
KLM, de allereerste vliegmaatschappij op Foursquare, beloonde afgelopen jaar passagiers die via Foursquare incheckten op Schiphol met een customized presentje, gebaseerd op het profiel van de klant op verschillende social media, zoals LinkedIn en Facebook. Zo vloog PSV-fan Willem naar New York en moest hij daardoor een belangrijke wedstrijd missen. KLM deed hem de Lonely Planet van New York kado, markeerde alle bars waar hij de match kon gaan bekijken en wenste hem een prettige wedstrijd. Een knap staaltje marketing. Willem zul je over de Koninklijke Luchtvaart Maatschappij niet snel meer horen klagen.
Vroege dood
Mogelijkheden genoeg dus, voor de inventieve ondernemer. Maar volgens de toonaangevende technologieblog ReadWriteWeb is het alweer over en uit met het virtuele inchecken. Mike Melanson verwacht op basis van de cijfers dat de inchekckapplicatie een vroege dood zal sterven. Vorig jaar juli had Foursquare twee miljoen gebruikers en één miljoen check-ins per dag. Sindsdien groeide het aantal gebruikers naar vijf miljoen in december, maar daalde het aantal check-ins per gebruiker per dag. Ook de bezoekerscijfers van de website zelf daalden.
Facebook en Google introduceerden beide een eigen Places voor hun miljoenen geregistreerde gebruikers, maar blijven zelfs achter op Foursquare. Een groot nadeel van een incheckservice is dat het eigenlijk alleen in grote steden werkt. Gebruikers willen weten of er bekenden in de buurt zijn, maar dan moeten ze wel op een paar minuten afstand gevonden kunnen worden.
Color
Bij de nieuwste app in town, het geo-sociale netwerk Color, spelen die bekenden geen rol meer. Met Color kunnen foto’s en video’s die op een smartphone worden gemaakt, worden gedeeld met (alle) gebruikers van dezelfde applicatie. Gebruik je de app in een park, dan krijg je beeldmateriaal te zien van andere bezoekers die daar ooit een foto hebben genomen binnen een straal van 50 meter, zelfs al ken je ze niet. Hoe kan een ondernemer hierop inspelen? Een caféhouder zou mooie plaatjes van zijn zaak kunnen delen in de hoop zo voorbijgangers naar binnen te lokken. Op die manier worden locaties en bedrijven wellicht visueel aantrekkelijker voor potentiële klanten. Net als bij Foursquare geldt dat het succes afhangt van het aantal gebruikers. En of Color inderdaad de hype zal worden, die de investering van 41 miljoen euro waard is, zal de toekomst moeten uitwijzen.
Dit artikel verscheen tevens in NEDwork Spain